Un floor stand és un recurs de màrqueting valuosíssim pel punt de venda. Proporciona visibilitat, notorietat i imatge de marca, al mateix temps que potencia la compra per impuls. Per tant, en els establiments comercials i les fires poden resultar absolutament positius.
Què és un floor stand?
En català, es podria anomenar expositor de terra i, en general, s’ubica recolzat en ell en espais amb bastant trànsit de públic. És una fantàstica eina de publicitat en el lloc de venda perquè, a més de comunicar missatges, possibilita col·locar productes i destacar-los fora del lineal. Així, els teus articles resulten molt més visibles i atractiu.
A l’hora de configurar aquests estands, és important tenir molt clar les seves característiques i la finalitat d’ús. En aquest sentit, existeixen dues modalitats clarament diferenciades:
- Expositors que s’envien plegats i es munten després de l’entrega en el destí.
- Expositors que es traslladen tal com aniran col·locats. En aquest cas, n’hi ha que es reparteixen carregat de producte i altres buits, per la qual cosa s’ha de carregar el contingut després d’ubicar-los.
Un dels criteris fonamentals que s’ha de plantejar en concebre aquests expositors és quant de temps s’utilitzaran:
- Si la campanya és temporal, el més recomanable és utilitzar materials més econòmics, com el cartó.
- Si la campanya és permanent, la fusta, el plàstic i el metall garanteixen la durabilitat requerida.
Quina classe de floor stand existeixen actualment?
Els avanços tecnològics en la impressió convencional i de gran format possibiliten comptar amb solucions cada vegada més innovadores, inclús personalitzades. De fet, aquesta és la primera classificació que s’hauria de realitzar entre els expositors de terra:
- Estàndards. Es fan en sèrie i tenen dimensions, formats i característiques invariables. Per a personalitzar-los, és necessari dur a terme algunes tasques complementàries, com retolar-los, col·locar cartells o vinils, etc.
- Personalitzats. El client defineix quines característiques concretes precisa i un proveïdor especialitzat duu a terme el seu encàrrec. El cost per unitat sol ser major, però el resultat s’adapta exactament a les necessitats específiques requerides. A més, el disseny gràfic serà exactament com es porti a cap.
- Mixtes. En general, s’utilitzen estructures modulars o produïdes en sèrie, però el procés inclou la possibilitat de personalitzar algunes de les seves característiques.
Les dimensions i el disseny són dos aspectes molt variables. Hi ha formats circulars, modulars (formats per blocs independents que es combinen al gust del client), giratoris, extensibles, amb il·luminació i amb diferents nivells distribuïts en disposició d’escala.
Segons el material
Una altra classificació interessant fa referència al material d’elaboració. Actualment, el cartó és una de les opcions més populars i versàtils, ja que és econòmic, molt mal·leable pel seu poc pes, sostenible i perfecte per a fer-lo servir en una durada curta. Aquests expositors, a més a més, són els més fàcils de personalitzar i els més pràctics, perquè s’envien plegats i els seus muntatges resulta molt senzill.
Els floor stand de fusta són funcionals i de preus assequibles, transmeten una imatge molt cuidada. Solen utilitzar-se per instal·lacions més permanents.
Entre aquestes dues alternatives, hi ha una gran varietat de possibilitat com el metall (són més cars, i traslladar-los és complex, s’utilitzen per instal·lacions permanents) i el termo format, una elaboració en plàstic ràpid i bastant assequible.
L’última opció són els expositors híbrids, creacions que combinen varis dels materials assenyalats per a aprofitar els seus avantatges i compensar els inconvenients. Si contactes amb el proveïdor adequat, obtindràs exactament l’expositor que necessites.
A Artyplan fa anys que dissenyem i creem aquests elements essencials pel teu lloc de venda. Si estàs buscant una solució perfecta, contacta amb nosaltres. Et preparem el teu projecte personalitzat de floor stand.
