La impressió emergeix com una poderosa eina de màrqueting visual. Aquest article explora com grans marques com Spotify, Netflix i Schweppes han utilitzat aquest mitjà per a captar l’atenció i connectar emocionalment amb la seva audiència. A través d’exemples d’impressió per a publicitat en gran format, vibrants i tàctiques innovadores, es revela la sinergia entre el digital i l’imprès, mostrant com aquestes marques transformen espais urbans en llenços publicitaris de gran impacte.
Spotify i la impressió en gran format: Una simfonia de Màrqueting Visual
Un primer exemple emblemàtic d’aquesta aplicació és la recent campanya mundial de Spotify, titulada “Music for every mood“. Aquesta iniciativa es va llançar en el 2019 i no sols va demostrar l’habilitat de Spotify per a connectar-se amb la seva audiència a través de continguts digitals, sinó que també va subratllar la importància de la impressió en gran format en la publicitat contemporània.
La campanya que va destacar pel seu ús de memes carregats d’ironia i humor va ser dissenyada per a ressonar especialment amb les generacions més joves. El que va fer que aquesta campanya fos excepcionalment impactant va ser la seva implementació a través de cartells i tanques publicitàries en gran format, desplegats en ubicacions estratègiques en diferents ciutats al voltant del món (Austràlia, el Canadà, Nova Zelanda, Països Baixos, Alemanya, Suècia, el Regne Unit i els Estats Units).
La Impressió: Element clau en grans campanyes publicitàries de Netflix
Netflix, la reconeguda plataforma de streaming, no sols ha captat audiències a través dels seus continguts sinó també mitjançant campanyes publicitàries que han generat titulars. Un aspecte distintiu d’aquestes campanyes és la inclusió de pancartes publicitàries de gran format, situades estratègicament en els metres i carrers de les ciutats més emblemàtiques del món. Aquestes pancartes no són mers anuncis; són declaracions audaces que reflecteixen i ressonen amb el contingut que Netflix ofereix.
La campanya de Netflix durant la setmana de l’orgull LGTBIQ+, va ser un moviment audaç i colorit, en el qual es van exhibir cartells en el metro de Madrid i París amb la frase “Rainbow is the new black”. Aquesta jugada publicitària no sols promovia la seva sèrie “Orange is the new black”, sinó que també mostrava el seu suport a la comunitat LGTBIQ+, connectant amb l’audiència a un nivell més profund i emocional.
Aquesta estratègia de Netflix demostra com la impressió en gran format pot ser molt més que un simple mitjà per a mostrar un producte; pot ser un canal per a transmetre missatges poderosos, establir una connexió emocional amb el públic i, en última instància, enfortir la imatge d’una marca.
Schweppes: Un gegant en les campanyes publicitàries
Schweppes, és una marca que ha sabut aprofitar al màxim la impressió en gran format per a deixar una petjada indeleble en el paisatge urbà i en la ment dels consumidors.
La campanya de Schweppes, enfocada a fer costat als hostalers durant el període de pandèmia, va destacar no sols pel seu missatge humorístic i solidari, sinó també per la seva estratègia visual imponent. Sota el lema #SchweppesConLaHostelería, la marca va llançar una sèrie de creativitats publicitàries que van inundar els carrers de Madrid, transformant espais quotidians en poderosos punts de comunicació.
Vam poder veure els carrers de Madrid amb marquesines i enormes lones que cobrien edificis sencers, totes proclamant el missatge de Schweppes amb colors vius i dissenys cridaners. Aquest ús de la impressió en gran format no sols capta l’atenció immediata dels transeünts, sinó que també crea una experiència immersiva que realça el missatge de la campanya, en aquest cas promoure sopar abans a causa de les restriccions que tenia el sector hostaler per la pandèmia.
Exemples d’impressió per a publicitat i Mitjans Digitals
La campanya de Schweppes no va destacar només per la seva presència física dominant, sinó també per com es va complementar amb una estratègia digital integrada. Les imatges de les impressions en gran format es van compartir en xarxes socials, creant un efecte multiplicador que va portar el missatge més enllà dels carrers de Madrid i el va introduir en el món digital, generant conversa i compromís en línia.
Coca-Cola i Pepsi: Campanyes de competència
Les campanyes nadalenques de dos gegants de la indústria de begudes: Coca-Cola i Pepsi, són un altre exemple de publicitat impresa amb una gran repercussió.
La iniciativa va començar amb Coca-Cola enviant un missatge de felicitació al seu històric rival, Pepsi. Aquest gest, lluny de ser una simple formalitat, es va materialitzar a través d’impressionants tanques publicitàries i anuncis en gran format, col·locats estratègicament en ubicacions clau per a maximitzar la seva visibilitat i efecte. La resposta de Pepsi no es va fer esperar, i la marca va respondre creativament, utilitzant també la impressió en gran format per a retornar el gest amistós.
Aquest intercanvi de felicitacions, executat a través d’espectaculars peces gràfiques, no sols va demostrar l’habilitat de totes dues marques per a comunicar-se de manera efectiva, sinó que també va ressaltar el poder de la impressió en gran format com mitjà publicitari. Aquests anuncis, per la seva grandària i ubicació, no sols van captar l’atenció del públic, sinó que també es van convertir en una part integral del paisatge urbà durant les festes, contribuint a l’atmosfera festiva.
Shopify: “Let’s make you a business
L’aplicació de la campanya de Shopify de 2019, titulada “Let’s Make You a Business“, va ser una iniciativa que tenia com a objectiu principal inspirar i motivar a les futures petites empreses a adoptar la seva plataforma per a la gestió dels seus negocis.
Shopify va utilitzar una varietat de suports publicitaris físics, com ara cartells, tanques publicitàries i vinils en les façanes de botigues. Aquests elements no sols van captar l’atenció per la seva grandària i ubicació estratègica, sinó també pels seus missatges creatius i cridaners, com “la teva mare hauria de ser el teu primer client, no el teu únic client” i “fem que el que fas per diversió sigui el que fas per a guanyar-te la vida.”
Un aspecte particularment innovador va ser l’ús d’espais comercials buits. Shopify va instal·lar recursos creatius en els aparadors d’aquestes botigues, generant curiositat i fent que la gent s’imaginés la seva pròpia idea de negoci ocupant aquest espai. Aquesta tàctica no sols va maximitzar la visibilitat de la campanya, sinó que també va establir un vincle emocional amb els emprenedors potencials, animant-los a visualitzar físicament el seu futur negoci en aquests espais.
Això són només 5 marques que serveixen com a exemples de la impressió per a publicitat en gran format. Com aquest tipus d’aplicacions generen un gran impacte i acaben creant campanyes de publicitat amb una gran repercussió.
