El màrqueting estacional es tracta d’entendre les tendències i comportaments del consumidor que varien segons la temporada, ja sigui per festivitats, esdeveniments culturals o simples canvis climàtics. La impressió en campanyes de màrqueting estacional emergeix com un aliat per a donar vida a les idees i convertir-les en realitat palpable.
L’essència radica a adaptar-se i oferir contingut rellevant en el moment adequat per a mantenir una connexió sòlida amb la teva audiència.
El paper de la impressió en campanyes de màrqueting estacional
Les campanyes estacionals no sols generen un sentit d’urgència i rellevància, sinó que també poden augmentar la fidelitat del client i les vendes. En alinear-se amb les festivitats i els canvis estacionals, les marques demostren la seva capacitat per a comprendre i anticipar les necessitats i desitjos de la seva audiència.
Aquestes són algunes de les formes en què la impressió pot potenciar les teves campanyes estacionals:
- Impacte visual: La impressió ofereix una qualitat visual que pot destacar entre l’aclaparadora quantitat de contingut digital. Els fulletons personalitzats o els cartells cridaners tenen el poder de captar l’atenció del consumidor de manera tangible.
- Tangibilitat i permanència: A diferència dels anuncis digitals que desapareixen amb un simple clic, els materials impresos poden perdurar en mans dels consumidors durant setmanes, mesos i fins i tot anys. Un fulletó ben dissenyat pot convertir-se en una referència constant, mantenint la teva marca en la ment del client molt després que acabi la temporada.
- Personalització: La impressió permet una personalització detallada que pot fer que els teus materials destaquin encara més. Des de targetes de felicitació personalitzades fins a catàlegs adaptats als interessos específics dels teus clients, la impressió ofereix infinites possibilitats per a crear experiències úniques i memorables.
- Confiabilitat i autenticitat: En un món inundat de correus electrònics no desitjats i anuncis intrusius, els materials impresos poden transmetre una sensació d’autenticitat i confiabilitat durant aquesta mena de campanyes estacionals.
Sectors d’aplicació del màrqueting estacional
El màrqueting estacional es pot aplicar en una varietat de sectors, cadascun amb la seva pròpia estratègia per a capitalitzar períodes específics de l’any.
- Turisme: Oferir paquets vacacionals a preus especials durant les temporades de viatges populars, com la Setmana Santa o l’estiu, pot atreure a clients a la recerca d’escapades.
- Hostaleria: Dissenyar menús especials per a ocasions com a Sant Valentí o Nadal pot atreure a més clients i augmentar els ingressos de bars i restaurants durant aquestes dates especials.
- Tecnologia: Aprofitar esdeveniments de compres com el Black Friday o el Cyber Monday per a promocionar productes existents, llançar nous productes o oferir ofertes exclusives.
4 Casos reals de campanyes de màrqueting estacional
A continuació expliquem tres exemples de productes sota estratègies de màrqueting estacional, que tenen ja alguns anys en el mercat i continuen sent rellevants.
Coca-Cola i «Holidays llauri coming»
Aquesta campanya de màrqueting estacional es llança cada any durant la temporada de Nadal en diversos països del món des de 1995. La campanya se centra en un icònic anunci de televisió en el qual es veu un comboi de camions de Coca-Cola decorats amb llums de Nadal, mentre recorren els carrers d’una ciutat en la nit de Nadal. La música de fons és la famosa cançó «Holidays llauri coming», que s’ha convertit en una cancó molt reconeguda i associada amb la temporada nadalenca.
També inclou la creació de contingut en xarxes socials, publicitat en línia i en mitjans impresos, i promocions especials en botigues i punts de venda. La campanya busca crear un sentit d’alegria, felicitat i unió durant la temporada de Nadal, mentre es posiciona la marca de Coca-Cola com un element clau de la celebració.
Starbucks i «Pumpkin Spice Latte»
Aquesta campanya es llança cada any durant la temporada de tardor en diversos països del món i és una de les preferides dels consumidors, on Starbucks treu al mercat una beguda de cafè exprés, llet, xarop de carabassa i espècies de tardor, que inclouen canyella, gingebre, clau d’olor i nou moscada. L’objectiu de la campanya és crear un sentiment d’anticipació i emoció en els consumidors al voltant d’aquesta beguda. Aquesta campanya ha estat vigent des del 2003 i ha estat un gran èxit per a Starbucks en termes de vendes.
També inclou creació de contingut en xarxes socials, publicitat en línia i en mitjans impresos, així com promocions especials en botigues i punts de venda.
McDonald’s «Shamrock Shake»
La beguda «Shamrock Shake» és un batut de llet amb sabor de menta, tenyit de verd per a fer-ho més atractiu durant la temporada de Sant Patrici. La beguda es va llançar per primera vegada en 1970 als Estats Units i s’ha convertit en un element icònic de la temporada de Sant Patrici en McDonald’s.
La campanya de màrqueting inclou la creació de contingut en xarxes socials i publicitat digital, així com promocions especials en botigues i punts de venda.
Krispy Kreme «12 dies de Nadal, 12 sabors»
Inspira’t amb la campanya nadalenca de Krispy Kreme si busques idees de màrqueting. Produir articles nadalencs d’edició limitada és una de les millors maneres de captar l’atenció de la gent i generar ingressos durant la temporada nadalenca. La campanya de màrqueting de Nadal de Krispy Kreme va aprofitar el tema dels 12 dies de Nadal i va crear 12 sabors exclusius de dònuts per a la temporada nadalenca.
La seva campanya de màrqueting estacional incloïa envasos d’aliments nadalencs, cupons de regal i un divertit vídeo promocional per a presentar els diferents sabors i dissenys de les rosquilles.
Aprofita tots els avantatges i eines que tens al teu abast per a crear una campanya de màrqueting estacional cridanera i que capti l’atenció dels teus clients des del primer moment, augmentant així la teva notorietat i en conseqüència, les teves vendes.
