La impressió de packaging promocional té una importància crucial en la decisió de compra del client final. Ofereix al consumidor una primera idea del producte. De fet, segons alguns estudis, un terç de les decisions de compra es basen en l’empaquetatge. El color, la mida, el disseny i el contingut, juntament amb la innovació i la sostenibilitat, són elements claus per l’èxit, i desenvolupen un paper fonamental a l’hora de captar l’atenció de l’usuari.
I és que, des d’una perspectiva de marketing i branding, l’empaquetatge és un vehicle per la comunicació de la marca. És la representació dels valors del fabricant, i el reflex dels elements que el client obtindrà al comprar un determinat producte. Quan en l’estanteria d’un establiment està ple d’opcions similars de diferents marques, la imatge exterior pot representar un triomf o el fracàs en vendes. Per això és importat estudiar amb detall el teu buyer persona, conèixer les seves inquietuds i elaborar un packaging que s’alineï als seus desitjos i aspiracions amb la imatge de marca que es vol potenciar.
Quins aspectes has de tenir en compte a l’hora de dissenyar un packaging promocional?
A més a més d’una sèrie de dades informatives, s’ha de tenir en compte una sèrie d’aspectes legals. No has d’oblidar incloure el codi de barres, els ingredients o materials que s’han utilitzat per a l’elaboració de producte, la data de caducitat o recomanacions d’ús. Però hi ha més consideracions a l’hora de dissenyar.
Canal de vendes
Comprendre el teu canal de vendre t’ajudarà a crear l’empaquetament perfecte respecte a les característiques d’enviament, l’espai d’emmagatzemat, la integritat estructura, la seguretat i el cost. Per exemple, faràs la venda directament a la botiga o faràs la venda per Internet i enviaràs els productes per correu?
Material
El material influeix en el preu, el disseny i també la filosofia i valors que transmets. Per exemple, el packaging reciclat té un ús creixent. L’elecció del material correcte ha de tenir en compte també la seguretat i la resistència.
Disseny
L’estètica és un factor determinant en la impressió de packaging per a promocionar i vendre. En aquest cas, influeix el color, la tipografia que utilitzes i el disseny gràfic que inclous. El color de l’envàs és el primer element que crida l’atenció del consumidor; de fet, alguns estudis posen en manifest que entre un 62% i un 90% de la valoració i avaluació d’un producte per part dels consumidors es basa solament en la seva gamma cromàtica. La brillantor, el tacte, la mida o el pes també són qüestions a considerar.
La importància de la durabilitat del material: packaging primari i secundari
A l’hora de dur a terme la creació de packaging promocional, altres factors decisius són la durabilitat de l’envàs. En aquest sentit, no és el mateix el disseny del packaging primari —aquell que està en contacte directe amb el producte— que el del packaging secundari. Aquest últim és el que cobreix a l’embolcall primari, i normalment ha de ser més resistent i segur. La raó és que, habitualment, és el que s’exposa els elements i a la manipulació quan envies els productes tant a altres llocs físics com per correu al client final.
Artyplan, assessorament professional
A Artyplan podem oferir-te assessorament professional a l’hora de dissenyar un packaging que impulsi la venda dels teus productes. A més a més del nostre compromís social i mediambiental, comptem amb un equip d’experts que poden executar un projecte a mesura que t’ajudi a millorar els resultats de la teva comercialització. Els nostres signes d’identitat són la creació, innovació i sostenibilitat a l’hora de dur a terme la impressió de packaging promocional.
