Dins del pla de màrqueting d’una empresa, el packaging exerceix un paper importantíssim. Sobretot perquè, en un entorn tan competitiu i tecnològic com l’actual, la diferència física entre els productes és escassa i, quan es produeix, no triga a ser igualada o compensada.
En realitat, la imatge és molt més important del que sembla. I, lògicament, l’envàs o continent és un factor d’impacte immillorable: no oblidis que és el primer element que perceben els compradors durant la seva elecció!
Com diferenciar-se de la competència en l’envàs
Sabies que molts perfums es compren per impuls, per l’atractiu del flascó? El rellevant no és només l’aroma o la fragància que contenen, sinó l’experiència sensorial que irradia aquest producte, i que ens transmet trets determinats des del primer impacte.
L’envàs exerceix un paper clau en la primera impressió. Imagina’t un producte qualsevol en el lineal del teu supermercat. Estàs decidit a comprar un similar, però no saps de quina marca. En aquests casos, l’impacte del seu embalatge en el punt de venda determinarà la teva elecció final. A vegades, fins i tot, quan avancem despistats pels passadissos del comerç, un determinat envàs ens pot cridar l’atenció, és tal que pot moure’ns a comprar-ho. Moltes adquisicions ens entren pels ulls!
A través de l’embalatge comuniquem trets i valors diferencials respecte als nostres competidors. La imatge de marca surt reforçada quan cuidem aquest element amb un disseny òptim, professional i orientat al nostre target. De fet, et permet posicionar la teva oferta com ecològicament sostenible, amigable, luxosa, juvenil, elitista, natural, retro, autòctona, minimalista o trencadora, per esmentar només alguns exemples.
Això ens permet distanciar-nos de la competència i dirigir-nos específicament a sectors del públic que busquen aquests atributs en consumir. Pensa en una persona vegana: si el nostre packaging publicitari transmet l’essència del que aquest consumidor està buscant, despertarà la seva atenció i activarà en ell una certa simpatia, no?
Factors determinants en el packaging
El disseny gràfic és l’element més distintiu d’un envàs o embolcall, però no és l’únic. Amb els colors, la tipografia, la distribució i els missatges o llegendes que inclous en ell pots desmarcar-te molt significativament dels teus competidors.
Ara bé: això és només una part del procés, no el tot. També els materials escollits, els formats, les grandàries i l’ergonomia de cada proposta contribueixen a crear aquesta imatge. Tot ha de ser coherent: si hem apostat per un disseny i missatge ecofriendly, difícilment serà acceptable utilitzar plàstic com a suport material dels nostres envasos.
L’avantatge? Que avui dia existeixen infinitat de tecnologies i materials aprofitables per a crear propostes de packaging idònies en termes de màrqueting, disseny i distribució. D’altra banda, la mítica ampolla de Coca-Cola continua sent un veritable exemple d’embalatge encertat… I va aparèixer fa gairebé un segle!
El suport de professionals, clau en el packaging publicitari
L’univers del packaging publicitari és molt més ampli, complex i dinàmic del que imagines. Per això és important aprofitar l’assessorament i la professionalitat d’autèntics especialistes amb una llarga trajectòria en aquest àmbit. A Artyplan comptem amb un departament especialitzat en la concepció, disseny i desenvolupament de solucions de packaging, expositors i displays.
Estudiarem les teves necessitats i et presentarem la solució més indicada per a les teves necessitats específiques. De fet, ens hem convertit en la punta de llança en el sector nacional de l’embalatge publicitari. Treballem amb material rígid o flexible, de forma personalitzada en funció de les teves necessitats i amb processos d’impressió totalment sostenibles que inclouen tintes ecològiques.
A més, aportem aquest toc d’innovació, originalitat i creativitat que qualsevol disseny gràfic d’embalatge requereix en els nostres dies. Per què no ens truques i comencem a treballar junts en això?
