La Publicitat en el punt de Venda (PLV) és una estratègia clau per a incrementar la visibilitat dels productes i per a impulsar les vendes. Els diferents tipus d’expositors en el punt de venda són elements crucials en aquest sentit, el seu disseny, material i ubicació poden influir de manera significativa en el comportament de compra dels consumidors.
A continuació, explorem els tipus d’expositors per a comerços més comuns i els seus materials.
- Expositors de terra
o Floor stand: Aquests són grans i permeten incloure gran quantitat de productes. Es col·loquen en àrees amb gran afluència de persones, ideals per a cridar l’atenció des de la distància. - Expositors de Sobretaula: Són expositors petits i es col·loquen sobre taules o com a expositor de taulell publicitari. Ideals per a productes de compra impulsiva.
- Lineals: Aquests expositors de producte s’alineen en prestatgeries i solen ser utilitzats per a productes petits.
- Displays: Dissenyats per a destacar un producte específic, sovint prop de les caixes registradores.
- Tòtems: Aquests són verticals i autònoms, útils per a la senyalització o per a promocions especials.
Materials Utilitzats
El disseny i fabricació d’expositors publicitaris impliquen més que l’estètica; el material utilitzat és igual d’important per a determinar tant la durabilitat com la funcionalitat de l’expositor. En un mercat on cada detall compta, l’elecció del material adequat pot marcar una diferència significativa en com es presenta un producte i com respon a ell el consumidor. Cada material té els seus propis avantatges i desavantatges que ho fan més adequat per a uns certs tipus de productes o entorns.
- Cartó: Adequat per a expositors temporals a causa del seu baix cost.
- Metall: Ofereix durabilitat i és ideal per a productes pesats.
- Plàstic: Comunament utilitzats en expositors de sobretaula i displays.
Avantatges dels expositors PLV
Els expositors no sols ajuden a organitzar els productes de manera estètica, sinó que també serveixen com una efectiva estratègia de màrqueting.
- Venda per Impuls: Els expositors PLV estan dissenyats per a captar l’atenció i fomentar la compra impulsiva.
- Visibilitat de la Marca: Aquests elements milloren la visibilitat dels productes i ajuden els consumidors a reconèixer la marca.
- Personalització: Els expositors poden dissenyar-se a mida per a adaptar-se a l’estratègia de màrqueting d’una empresa, diferenciant-la dels seus competidors
- Reforç de la Marca: Contribueixen a enfortir la identitat de la marca en la ment del consumidor.
Sectors d’aplicació
Els tipus d’expositors en el Punt de Venda (PLV) són eines de màrqueting extremadament versàtils que troben aplicabilitat en una diversitat de sectors industrials i comercials. No estan confinats a una única àrea de negoci, sinó que la seva flexibilitat de disseny i funcionalitat els fa idonis per a una àmplia gamma d’usos.
- Educació i Cultura: Llibres, material didàctic.
- Alimentació: Productes envasats, promocions en expositors de supermercats.
- Farmacèutiques: Medicaments de venda lliure.
- Esdeveniments: Material promocional i d’informació. Són els coneguts com a expositors per a flyers.
Els expositors per a botigues són molt més que simples estructures per a col·locar productes. Són, de fet, eines de màrqueting estratègic altament versàtils i efectives que poden transformar la forma en què els clients interactuen amb la seva marca i els seus productes. Triar el tipus i disseny adequat d’expositor no és una decisió que hagi de prendre’s a la lleugera; té el potencial d’influir significativament en les vendes, la percepció de la marca i l’experiència del client.
