Habitualment, el packaging de producte és el primer que veuen els usuaris. Podem definir-lo com aquell element que acompanya l’article durant seu emmagatzemen, la distribució i la venda. És a dir, l’envàs protegeix el producte fins a arribar a l’usuari final.
A més a més, aquest cada cop influeix més en la decisió final de compra. Quan vas a buscar un article concreta en una botiga sense preferència prèvia de marca, quin esculls? Pel que desperta el teu interès pel seu aspecte, el més segur.
Per tant, en dissenyar el packaging d’un producte devem:
- Preservar i protegir l’article.
- Satisfer al client.
- Diferenciar i plasmar la personalitat de la marca.
- Impactar, sorprendre i emocionar als destinataris.
- Generar experiències.
Passos per a dissenyar packaging de producte
La realització d’un bon packaging és un procés complex, laboriós i multidisciplinari. Aquest neix d’una decisió de màrqueting: una investigació de mercat exhaustiva determina que ha arribat el moment de canviar l’empaquetament i l’envàs del producte en qüestió.
Poden haver-hi diverses raons:
- Modernització del producte.
- Adequació a nous usos o hàbits de consum.
- Reorientació a un públic diferent.
- Adequació a la marca.
- Canvi de capacitat o dimensions.
- Diferenciació respecte a la competència.
- Redirecció de l’enfocament comercial.
A continuació, s’ha de dur a terme tot el desenvolupament de la realització del packaging de producte. Com a resum, enumerem i expliquem quines són les principals etapes.
Conceptualització
El punt de partida és el brífing elaborat pel client per a establir què busca. Segons els objectius i públics definits, generarem idees i propostes. Aquestes es relacionen amb múltiples factors: format, mida, capacitat, materials, colors, disseny, ergonomia, ecologia, etiquetat, protecció, emmagatzematge, etc. Aquest és el moment de prendre les decisions bàsiques sobre què es desenvoluparà.
Disseny
Els millors dissenyadors de packaging són aquells capaços d’aportar solucions innovadores i originals a partir dels criteris definits en el brífing. La creativitat és valuosa en funció dels resultats que reporta. A més, visualment i funcionalment, un bon packaging motiva o no a la compra. Aspectes com el color, els missatges verbals, el fàcil maneig, la presència de marca i la composició són vitals per a obtenir el millor resultat.
Preimpressió i maquetació
Després del disseny previ, el següent pas és construir un prototip i aplicar les eines tecnològiques disponibles per a assegurar cada detall i prestació sobre el material escollit. Per això, és necessari efectuar proves d’impressió per a validar tot el procés.
Impressió
Els professionals adequats imprimeixen o estampen el disseny final sobre el material escollit, ja sigui paper, cartó, tela, etc. Comptar amb professionals especialitzats i altament qualificats és imprescindible per assegurar-se l’èxit.
Acabats especials, encunyat i manipulat
Elements com la laminació, la pel·lícula, el texturat, l’estampació i altres aporten matisos diferencials al resultat final. També es realitzen relleus i clavats a partir d’encunys preconcebuts per afavorir el muntatge final, el qual es realitza en les fases finals d’enganxat i plegat.
Cap a un packaging més ecològic
La cura del planeta s’ha convertit en un valor social importantíssim i necessari per a tots. I en el camp del packaging, la sostenibilitat també es cuida al màxim. Per això, els envasats ecològics actuals han de ser:
- Reciclables.
- Biodegradables.
- Fabricats amb materials reciclats.
- Reutilitzables.
En conseqüència, s’utilitzen materials sostenibles com el carbó, els anomenats plàstics vegetals —100% biodegradables— i el vidre, entre altres.
Necessites un packaging guanyador?
En Artyplan comptem amb una gran experiència en la realització de packaging d’èxit. Els nostres assessors t’ofereixen assessorament personalitzat i infinitat de solucions d’última generació. Duem a terme el teu disseny a mida i portem a terme la mostra en 3D del resultat final. Contacta amb nosaltres i tingues el servei idoni que precises.
