La Publicidad en el Lugar de Venta (PLV) es una estrategia clave para incrementar la visibilidad de los productos y para impulsar las ventas. Los diferentes tipos de expositores en el punto de venta son elementos cruciales en este enfoque, su diseño, material y ubicación pueden influir de manera significativa en el comportamiento de compra de los consumidores.
A continuación, exploramos los tipos de expositores para comercios más comunes y sus materiales.
- Expositores de Suelo o Floor stand: Estos son grandes y permiten manejar gran cantidad de productos. Se colocan en áreas con gran tráfico de personas, ideales para llamar la atención desde la distancia.
- Expositores de Sobremesa: Son expositores pequeños y se colocan sobre mesas o como expositor de mostrador publicitario. Ideales para productos de compra impulsiva.
- Lineales: Estos expositores de producto se alinean en estanterías y suelen ser utilizados para productos pequeños.
- Displays: Diseñados para destacar un producto específico, a menudo cerca de las cajas registradoras.
- Tótems: Estos son verticales y autónomos, útiles para la señalización o para promociones especiales.
Materiales Utilizados
El diseño y fabricación de expositores publicitarios implican más que la estética; el material utilizado es igualmente crucial para determinar tanto la durabilidad como la funcionalidad del expositor. En un mercado donde cada detalle cuenta, la elección del material adecuado puede marcar una diferencia significativa en cómo se presenta un producto y cómo responde a él el consumidor. Cada material tiene sus propias ventajas y desventajas que lo hacen más adecuado para ciertos tipos de productos o entornos.
- Cartón: Adecuado para expositores temporales debido a su bajo costo.
- Metal: Ofrece durabilidad y es ideal para productos pesados.
- Plástico: Comúnmente usado en expositores de sobremesa y displays.
Ventajas de los expositores PLV
Los expositores no solo ayudan a organizar los productos de manera estética, sino que también sirven como una efectiva estrategia de marketing.
- Venta por Impulso: Los expositores PLV están diseñados para captar la atención y fomentar la compra impulsiva.
- Visibilidad de la Marca: Estos elementos mejoran la visibilidad de los productos y ayudan a los consumidores a reconocer la marca.
- Personalización: Los expositores pueden diseñarse a medida para adaptarse a la estrategia de marketing de una empresa, diferenciándola de sus competidores
- Refuerzo de la Marca: Contribuyen a fortalecer la identidad de la marca en la mente del consumidor.
Sectores de aplicación
Los tipos de expositores en el Punto de Venta (PLV) son herramientas de marketing extremadamente versátiles que encuentran aplicabilidad en una diversidad de sectores industriales y comerciales. No están confinados a una única área de negocio, sino que su flexibilidad de diseño y funcionalidad los hace idóneos para una amplia gama de usos.
- Educación y Cultura: Libros, material didáctico.
- Alimentación: Productos envasados, promociones en expositores de supermercados.
- Farmacéuticas: Medicamentos de venta libre.
- Eventos: Material promocional y de información. Son los conocidos como expositores para flyers.
Los expositores para tiendas son mucho más que simples estructuras para colocar productos. Son, de hecho, herramientas de marketing estratégico altamente versátiles y efectivas que pueden transformar la forma en que los clientes interactúan con su marca y sus productos. Elegir el tipo y diseño adecuado de expositor no es una decisión que deba tomarse a la ligera; tiene el potencial de influir significativamente en las ventas, la percepción de la marca y la experiencia del cliente.
