Habitualmente, el packaging de producto es lo primero que ven los usuarios. Podemos definirlo como el conjunto de actividades centradas en la preparación de los artículos para su almacenamiento, distribución y venta. Es decir, el envase que acompaña a un producto para protegerlo hasta el usuario final.

Además, este cada vez influye más en la decisión final de compra. Cuando vas a buscar un artículo concreto de una tienda sin preferencia previa de marca, ¿por cuál te decantas? Por el que despierta tu interés por su aspecto, lo más seguro.

Por lo tanto, al diseñar el packaging de un producto debemos:

  • Preservar y proteger el artículo.
  • Satisfacer al cliente.
  • Diferenciar y plasmar la personalidad de la marca.
  • Impactar, sorprender y emocionar a los destinatarios.
  • Generar experiencias.

Pasos para diseñar packaging de producto

La realización de un buen packaging es un proceso complejo, laborioso y multidisciplinar. Este nace de una decisión de marketing: una investigación de mercado exhaustiva determina que ha llegado el momento de cambiar el empaquetado y el envase del producto en cuestión.

Las razones pueden ser variadas:

  • Modernización del producto.
  • Adecuación a nuevos usos o hábitos de consumo.
  • Reorientación a un público diferente.
  • Adecuación a la marca.
  • Cambio de capacidad o dimensiones.
  • Diferenciación respecto a la competencia.
  • Redireccionamiento del enfoque comercial.

A continuación, hay que llevar a cabo todo el desarrollo de realización del packaging de producto. A modo de resumen, te enumeramos y explicamos cuáles son sus principales etapas.

1. Conceptualización

El punto de partida es el briefing elaborado por el cliente para establecer qué busca. Según los objetivos y públicos definidos, generaremos ideas y propuestas. Estas se relacionan con múltiples factores: formato, tamaño, capacidad, materiales, colores, diseño, ergonomía, ecología, etiquetado, protección, almacenamiento, etc. Este es el momento de tomar las decisiones básicas sobre qué se va a desarrollar.

2. Diseño

Los mejores diseñadores de packaging son aquellos capaces de aportar soluciones innovadoras y originales a partir de los criterios definidos en el briefing. La creatividad es valiosa en función de los resultados que reporta. Además, visual y funcionalmente, un buen packaging motiva o no a la compra. Aspectos como el color, los mensajes verbales, el fácil manejo, la presencia de marca y la composición son vitales para obtener el mejor resultado.

3. Preimpresión y maquetación

Tras ese diseño previo, el siguiente paso es construir un prototipo y aplicar las herramientas tecnológicas disponibles para asegurar cada detalle y prestación sobre el material escogido. Para ello, es necesario efectuar pruebas de impresión para validar todo el proceso.

4. Impresión

Los profesionales adecuados imprimen o estampan el diseño final sobre el material elegido, ya sea papel, cartón, tela, etc. Contar con profesionales especializados y altamente cualificados es imprescindible para asegurarse el éxito.

5. Acabados especiales, troquelado y manipulado

Elementos como la laminación, el peliculado, el texturado, la estampación y otros aportan matices diferenciales al resultado final. También se realizan relieves y clavados a partir de troqueles preconcebidos para favorecer el montaje final, el cual se realiza en las fases finales de pegado y plegado.

Hacia un packaging más ecológico

El cuidado del planeta se ha convertido en un valor social importantísimo y necesario para todos. Y en el campo del packaging, la sostenibilidad también se cuida al máximo. Para ello, los envasados ecológicos actuales deben ser:

  • Reciclables.
  • Biodegradables.
  • Fabricados con materiales reciclados.
  • Reutilizables.

En consecuencia, se usan materiales sostenibles como el carbón, los llamados plásticos vegetales —100 % biodegradables— y el vidrio, entre otros.

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