La impresión emerge como una poderosa herramienta de marketing visual. Este artículo explora cómo grandes marcas como Spotify, Netflix y Schweppes han utilizado este medio para capturar la atención y conectar emocionalmente con su audiencia. A través de ejemplos de impresión para publicidad en gran formato, vibrantes y tácticas innovadoras, se revela la sinergia entre lo digital y lo impreso, mostrando cómo estas marcas transforman espacios urbanos en lienzos publicitarios de gran impacto.
Spotify y la impresión en gran formato: Una sinfonía de Marketing Visual
Un primer ejemplo emblemático de esta aplicación es la reciente campaña mundial de Spotify, titulada «Music for every mood«. Esta iniciativa se lanzó en el 2019 y no solo demostró la habilidad de Spotify para conectarse con su audiencia a través de contenidos digitales, sino que también subrayó la importancia de la impresión en gran formato en la publicidad contemporánea.
La campaña que destacó por su uso de memes cargados de ironía y humor fue diseñada para resonar especialmente con las generaciones más jóvenes. Lo que hizo que esta campaña fuera excepcionalmente impactante fue su implementación a través de carteles y vallas publicitarias en gran formato, desplegados en ubicaciones estratégicas en diferentes ciudades alrededor del mundo (Australia, Canadá, Nueva Zelanda, Países Bajos, Alemania, Suecia, Reino Unido y Estados Unidos).
La Impresión: Elemento clave en grandes campañas publicitarias de Netflix
Netflix, la reconocida plataforma de streaming, no sólo ha capturado audiencias a través de sus contenidos sino también mediante campañas publicitarias que han generado titulares. Un aspecto distintivo de estas campañas es la inclusión de pancartas publicitarias de gran formato, ubicadas estratégicamente en los metros y calles de las ciudades más emblemáticas del mundo. Estas pancartas no son meros anuncios; son declaraciones audaces que reflejan y resuenan con el contenido que Netflix ofrece.
La campaña de Netflix durante la semana del orgullo LGTBIQ+, fue un movimiento audaz y colorido, en el que se exhibieron carteles en los metros de Madrid y París con la frase “Rainbow is the new black”. Esta jugada publicitaria no solo promovía su serie “Orange is the new black”, sino que también mostraba su apoyo a la comunidad LGTBIQ+, conectando con la audiencia a un nivel más profundo y emocional.
Esta estrategia de Netflix demuestra cómo la impresión en gran formato puede ser mucho más que un simple medio para mostrar un producto; puede ser un canal para transmitir mensajes poderosos, establecer una conexión emocional con el público y, en última instancia, fortalecer la imagen de una marca.
Schweppes: Un gigante en las campañas publicitarias
Schweppes, es una marca que ha sabido aprovechar al máximo la impresión en gran formato para dejar una huella indeleble en el paisaje urbano y en la mente de los consumidores.
La campaña de Schweppes, enfocada en apoyar a los hosteleros durante el periodo de pandemia, se destacó no solo por su mensaje humorístico y solidario, sino también por su estrategia visual imponente. Bajo el lema #SchweppesConLaHostelería, la marca lanzó una serie de creatividades publicitarias que inundaron las calles de Madrid, transformando espacios cotidianos en poderosos puntos de comunicación.
Pudimos ver las calles de Madrid con marquesinas y enormes lonas que cubrían edificios enteros, todas proclamando el mensaje de Schweppes con colores vivos y diseños llamativos. Este uso de la impresión en gran formato no solo captura la atención inmediata de los transeúntes, sino que también crea una experiencia inmersiva que realza el mensaje de la campaña, en este caso promover cenar antes debido a las restricciones que tenía el sector hostelero por la pandemia.
Ejemplos de impresión para publicidad y Medios Digitales
Lo notable de la campaña de Schweppes no fue solo su presencia física dominante, sino también cómo esta se complementó con una estrategia digital integrada. Las imágenes de las impresiones en gran formato se compartieron en redes sociales, creando un efecto multiplicador que llevó el mensaje más allá de las calles de Madrid y lo introdujo en el mundo digital, generando conversación y compromiso en línea.
Coca Cola y Pepsi: Campañas de competencia
Las campañas navideñas de dos gigantes de la industria de bebidas: Coca Cola y Pepsi, son otro ejemplo de publicidad impresa con una gran repercusión.
La iniciativa comenzó con Coca Cola enviando un mensaje de felicitación a su histórico rival, Pepsi. Este gesto, lejos de ser una simple formalidad, se materializó a través de impresionantes vallas publicitarias y anuncios en gran formato, colocados estratégicamente en ubicaciones clave para maximizar su visibilidad y efecto. La respuesta de Pepsi no se hizo esperar, y la marca respondió con un guiño creativo, utilizando también la impresión en gran formato para devolver el gesto amistoso.
Este intercambio de felicitaciones, ejecutado a través de espectaculares piezas gráficas, no solo demostró la habilidad de ambas marcas para comunicarse de manera efectiva, sino que también resaltó el poder de la impresión en gran formato como medio publicitario. Estos anuncios, por su tamaño y ubicación, no solo captaron la atención del público, sino que también se convirtieron en una parte integral del paisaje urbano durante las fiestas, contribuyendo a la atmósfera festiva.
Shopify: “Let’s make you a business
La aplicación de la campaña de Shopify de 2019, titulada «Let’s Make You a Business«, fue una iniciativa que tenía como objetivo principal inspirar y motivar a las futuras pequeñas empresas a adoptar su plataforma para la gestión de sus negocios.
Shopify utilizó una variedad de soportes publicitarios físicos, tales como carteles, vallas publicitarias y vinilos en las fachadas de tiendas. Estos elementos no solo captaron la atención por su tamaño y ubicación estratégica, sino también por sus mensajes creativos y llamativos, como «tu madre debería ser tu primer cliente, no tu único cliente» y «hagamos que lo que haces por diversión sea lo que haces para ganarte la vida.»
Un aspecto particularmente innovador fue el uso de espacios comerciales vacíos. Shopify instaló recursos creativos en los escaparates de estas tiendas, generando curiosidad y haciendo que la gente se imaginara su propia idea de negocio ocupando ese espacio. Esta táctica no solo maximizó la visibilidad de la campaña, sino que también estableció un vínculo emocional con los emprendedores potenciales, animándolos a visualizar físicamente su futuro negocio en esos espacios.
Esto son solo 5 marcas que sirven como ejemplos de la impresión para publicidad en gran formato. Cómo este tipo de aplicaciones generan un gran impacto y acaban creando campañas de publicidad con una gran repercusión.
