El marketing estacional se trata de entender las tendencias y comportamientos del consumidor que varían según la temporada, ya sea por festividades, eventos culturales o simples cambios climáticos. La impresión en campañas de marketing estacional emerge como un aliado para dar vida a las ideas y convertirlas en realidad palpable.
La esencia radica en adaptarse y ofrecer contenido relevante en el momento adecuado para mantener una conexión sólida con tu audiencia.
El papel de la impresión en campañas de marketing estacional
Las campañas estacionales no solo generan un sentido de urgencia y relevancia, sino que también pueden aumentar la fidelidad del cliente y las ventas. Al alinearse con las festividades y los cambios estacionales, las marcas demuestran su capacidad para comprender y anticipar las necesidades y deseos de su audiencia.
Estas son algunas de las formas en que la impresión puede potenciar tus campañas estacionales:
- Impacto visual: La impresión ofrece una calidad visual que puede destacar entre la abrumadora cantidad de contenido digital. Los folletos personalizados o los carteles llamativos tienen el poder de captar la atención del consumidor de manera tangible.
- Tangibilidad y permanencia: A diferencia de los anuncios digitales que desaparecen con un simple clic, los materiales impresos pueden perdurar en manos de los consumidores durante semanas, meses e incluso años. Un folleto bien diseñado puede convertirse en una referencia constante, manteniendo tu marca en la mente del cliente mucho después de que termine la temporada.
- Personalización: La impresión permite una personalización detallada que puede hacer que tus materiales destaquen aún más. Desde tarjetas de felicitación personalizadas hasta catálogos adaptados a los intereses específicos de tus clientes, la impresión ofrece infinitas posibilidades para crear experiencias únicas y memorables.
- Confiabilidad y autenticidad: En un mundo inundado de correos electrónicos no deseados y anuncios intrusivos, los materiales impresos pueden transmitir una sensación de autenticidad y confiabilidad durante este tipo de campañas estacionales.
Sectores de aplicación del marketing estacional
El marketing estacional abarca una variedad de sectores, cada uno con su propia estrategia para capitalizar períodos específicos del año.
- Turismo: Ofrecer paquetes vacacionales a precios especiales durante las temporadas de viajes populares, como la Semana Santa o el verano, puede atraer a clientes en busca de escapadas.
- Hostelería: Diseñar menús especiales para ocasiones como San Valentín o Navidad puede atraer a más clientes y aumentar los ingresos de bares y restaurantes durante estas fechas especiales.
- Tecnología: Aprovechar eventos de compras como el Black Friday o el Cyber Monday para promocionar productos existentes, lanzar nuevos productos o ofrecer ofertas exclusivas.
4 Casos reales de campañas de marketing estacional
A continuación te mencionamos tres ejemplos de productos bajo estrategias de marketing emocional, que cuentan con varios años en el mercado y siguen siendo relevantes.
Coca-Cola y «Holidays are coming»
Esta campaña de marketing estacional se lanza cada año durante la temporada de Navidad en varios países del mundo desde 1995. La campaña se centra en un icónico anuncio de televisión en el que se ve un convoy de camiones de Coca-Cola decorados con luces navideñas, mientras recorren las calles de una ciudad en la víspera de Navidad. La música de fondo es la famosa canción «Holidays are coming», que se ha convertido en un jingle muy reconocido y asociado con la temporada navideña.
También incluye la creación de contenido en redes sociales, publicidad en línea y en medios impresos, y promociones especiales en tiendas y puntos de venta. La campaña busca crear un sentido de alegría, felicidad y unión durante la temporada de Navidad, mientras se posiciona la marca de Coca-Cola como un elemento clave de la celebración.
Starbucks y «Pumpkin Spice Latte»
Esta campaña se lanza cada año desde 2003, durante la temporada de otoño en varios países del mundo y es una de las favoritas de los consumidores, donde Starbucks saca al mercado una bebida con de café expreso, leche, sirope de calabaza y especias de otoño, que incluyen canela, jengibre, clavo de olor y nuez moscada. El objetivo de la campaña es crear un sentimiento de anticipación y emoción en los consumidores alrededor de esta bebida otoñal. Esta campaña ha sido vigente desde el 2003 y ha sido un gran éxito para Starbucks en términos de ventas.
También incluye creación de contenido en redes sociales, publicidad en línea y en medios impresos, así como promociones especiales en tiendas y puntos de venta.
McDonald’s «Shamrock Shake»
La bebida «Shamrock Shake» es un batido de leche con sabor a menta, teñido de verde para hacerlo más atractivo durante la temporada de San Patricio. La bebida se lanzó por primera vez en 1970 en Estados Unidos y se ha convertido en un elemento icónico de la temporada de San Patricio en McDonald’s.
La campaña de marketing incluye la creación de contenido en redes sociales y publicidad digital, así como promociones especiales en tiendas y puntos de venta.
Krispy Kreme «12 días de Navidad, 12 sabores»
Inspírate con la campaña navideña de Krispy Kreme si buscas ideas de marketing. Producir artículos navideños de edición limitada es una de las mejores maneras de captar la atención de la gente y generar ingresos durante la temporada navideña. La campaña de marketing de Navidad de Krispy Kreme aprovechó el tema de los 12 días de Navidad y creó 12 sabores exclusivos de donuts para la temporada navideña.
Su campaña de marketing estacional incluía envases de alimentos navideños, cupones de regalo y un divertido vídeo promocional para presentar los diferentes sabores y diseños de las rosquillas.
Aprovecha todas las ventajas y herramientas que tienes a tu alcance para crear una campaña de marketing estacional llamativa y que capte la atención de tus clientes desde el primer momento, aumentando así tu notoriedad y en consecuencia, tus ventas.
