Un floor stand es un recurso de marketing valiosísimo para el lugar de venta. Proporciona visibilidad, notoriedad e imagen de marca, al tiempo que potencia la compra por impulso. Por lo tanto, en los establecimientos comerciales y las ferias pueden resultar absolutamente positivos.
¿A qué se llama floor stand?
En castellano, podríamos llamarlo expositor de suelo y, por lo general, se ubica apoyado en él en espacios con tránsito de público. Es una fantástica herramienta de publicidad en el lugar de venta porque, además de comunicar mensajes, posibilita colocar productos y destacarlos fuera del lineal. Así, tus artículos resultan mucho más visibles y atractivos.
A la hora de configurar estos stands, es importante tener muy claras sus características y la finalidad de su uso. En este sentido, existen dos modalidades claramente diferenciadas:
- Expositores que se envían plegados y se montan tras la entrega en el destino.
- Expositores que se trasladan tal y como irán colocados. En este caso, los hay que se reparten cargados de productos y otros vacíos, por lo que hay que cargar el contenido tras ubicarlos.
Uno de los criterios fundamentales que debes plantearte al concebir estos expositores es cuánto tiempo vas a usarlos:
- Si la campaña es temporal, lo recomendable es emplear materiales más económicos y frágiles, como el cartón.
- Si la campaña es permanente, el plástico, la madera y el metal garantizan la durabilidad requerida.
¿Qué tipos de floor stand existen actualmente?
Los avances tecnológicos en la impresión convencional y de gran formato posibilitan contar con soluciones cada vez más innovadoras, incluso personalizadas. De hecho, esta es la primera clasificación que procedería hacer entre los expositores de suelo:
- Estándares. Se realizan en serie y tienen dimensiones, formatos y características invariables. Para personalizarlos, es necesario realizar algunas tareas añadidas, como pintarlos o rotularlos, colocar carteles o vinilos, etcétera.
- Personalizados. El cliente define qué características concretas precisa y un proveedor especializado hace realidad su encargo. El coste por unidad suele ser mayor, pero el resultado se adapta exactamente a las necesidades específicas requeridas. Además, el diseño gráfico será exactamente como se conciba.
- Mixtos. Por lo general, se utilizan estructuras modulares o producidas en serie, pero el proceso incluye la posibilidad de personalizar algunas de sus características.
Las dimensiones y el diseño son dos aspectos muy variables. Hay formatos circulares, modulares (formados por bloques independientes que se combinan al gusto del cliente), giratorios, extensibles, con iluminación y con distintos niveles distribuidos en disposición de escalera.
Según el material
Otra clasificación interesante hace referencia al material empleado para elaborarlos. Actualmente, el cartón es una de las opciones más populares y versátiles, ya que es económico, muy manejable por su escaso peso, bastante sostenible y perfecto para usos de corta duración. Estos expositores, además, son los más fáciles de personalizar y los más prácticos, porque se envían plegados y su automontaje resulta muy sencillo.
Los floor stand de madera son funcionales y con un precio asequible, transmiten una imagen muy cuidada. Suelen usarse para instalaciones y/o promociones de larga duración.
Entre estas dos alternativas, hay una gran variedad de posibilidades, como la de metal (son más caros, y trasladarlos es complejo, se usan en instalaciones permanentes) y el termoformado, una elaboración en plástico rápida y bastante asequible, con un punto débil evidente: afecta negativamente al desarrollo sostenible.
La última opción son los expositores híbridos, creaciones que combinan varios de los materiales señalados para aprovechar sus ventajas y compensar sus inconvenientes. Si contactas con el proveedor adecuado, obtendrás exactamente el expositor de suelo que precises.
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